大人気「ぴよりん」の次なる手！スイーツの製造限界を乗り越えるキャラクターIPビジネスの拡大戦略
さらにジェイアール東海フードサービス自体もグッズの企画や生産を手掛けるように。
特に人気の商品はパティシエの装いのぬいぐるみで、1日50個から80個ほど売れています。
ジェイアール東海フードサービス 越智事業部長：
「関連商品やグッズでぴよりんを感じていただければと思っています。今後もさまざまな関連商品を広げていければと考えています」
カフェやコラボ企画で広がる「ぴよりんの世界観」
ぴよりんvillageにはカフェもあります。ぴよりんのアフタヌーンティーセットなど、ここでしか食べられないメニューが揃います。席数は59席。予約枠が2週間先まで埋まっている状態が続いています。
また、企業や自治体とのコラボも強化。サッカーJ1の名古屋グランパスや名古屋市交通局などに加え、全国的に有名な菓子ブラックサンダーや大手コーヒーチェーンのドトールコーヒーなどともコラボした商品を展開。ぴよりんのIPビジネスを拡大しています。
ジェイアール東海フードサービス 越智事業部長：
「スイーツがキャラクターになったというのはあまりない。両方あわせてぴよりんの世界観を表現できるものかなと思っているので、どちらが欠けてもダメかなと思っています。アパレル系とかコスメとか、違った領域でも今後広げていって、日常生活の中で親しまれる存在になっていけばなと思っています」
日本経済新聞社 名古屋支社 道上拓矢記者：
「ジェイアール東海フードサービスは、スイーツの製造数が限られるという弱点をIPビジネスで克服しています。出張販売などで全国的な認知度を高め、IPビジネスの機会をさらに広げたい考えです」
担当者によると、新店舗がオープンしてから1カ月余りで8つの企業からぴよりんのライセンス契約について問い合わせがあったということです。
またさらに、客からもぴよりんのベビー服などの子ども向け商品展開も増やしてほしいという声が上がっているそうです。靴下などの販売実績はありましたが、新たなグッズ展開、今後の拡大も検討していきたいということです。
