リーズナブルな「波佐見焼」 おにぎりとみそ汁にもあう器 地域の産業×食で「有田焼」に超えるブランドに
さまざまな仕掛けやアイデアで、にぎわいを取り戻した全国の町や観光施設を紹介するシリーズ企画。以前は有田焼として売られていた長崎県波佐見町の焼き物。新たに波佐見焼としてブランド化し、今や有田焼を超える販売額を誇ります。その波佐見焼を核とした新たな仕掛けを取材しました。
伝統を現代風にリブランディングし、人気が急上昇
長崎県波佐見町。人口約1万4000人ののどかな街に、年間100万人を超える観光客が訪れます。お目当ては、同町で作られる波佐見焼です。
観光客：
「かわいいから、日常で使うと気持ちが明るくなると思います」
「軽いですね。食洗機も使用できる製品が多く、日常的に使いやすいと思います」
波佐見焼は約400年前に、庶民的な日常食器として誕生。元は白地に藍色で描かれたシンプルなデザインが主流でした。今は現代的なデザインにリブランディング。波佐見焼は近年、人気が急上昇しています。価格帯は2000円からとリーズナブルです。
波佐見町の観光の中心は西の原。敷地面積は約1200坪。100年前に建てられた製陶所を改修した雑貨屋のほか、焼き物屋、アクセサリーショップ、飲食店など10店舗が軒を連ねます。
西の原の仕掛け人が、波佐見焼の元卸、西海陶器の児玉盛介会長です。
記者：
「若い人など観光客が増えました？」
西海陶器 児玉盛介会長：
「驚くほど増えてきたよ。最初なんて産業の街だったから、『観光客は来るな！』と言っていた」
「有田焼」からの脱却 ブランド化で全国2位の出荷額へ
隣町は佐賀県有田町。波佐見焼は長らく有田焼として売られてきました。有田産は華やかなデザインの高級品。波佐見産は実用的な日常使いという特徴がありました。
しかし2000年代、産地表示の厳格化で有田焼と表記できなくなります。そこで波佐見焼としてゼロからブランド化。今では陶磁器の出荷額で有田焼を抜き、美濃焼に次いで全国2位のブランドに成長しました。
波佐見焼のブランド力の高まりとともに、西の原は陶磁器好きが全国から訪れる観光スポットに成長しました。そして、もう一つ観光客を呼ぶ仕掛けがあります。
