立体的に縫えるミシンに、毛糸が縫えるミシン　老舗メーカーの商品開発のヒントは「身近な人のニーズ」

上糸を引っかけるだけ！「毛糸ミシンHug」が大ヒット

「毛糸ミシンHug」

そうして得たアイデアから生まれたのが、「毛糸ミシンHug」。上から糸を、ぐるっとひっかけるだけ。下糸もいらない簡単さで、発売2カ月で2万台を売る大ヒットに。

日本経済新聞社 岡村真帆記者：
「山崎社長は、大勢を対象とした市場調査ではなく、身近な1人の人物を徹底的に掘り下げることで、潜在的なニーズを炙り出し、まったく新しいマーケットを開拓しました。これが小さなメーカーが、大手と競合せずにヒットを生んだ秘訣だと思います」

「子育てにちょうどいいミシン」

さらに、必要な機能に絞ってコンパクトにした「子育てにちょうどいいミシン」は、15万台以上を売り上げるベストセラーに。ほかにも、レザーなど厚地が縫えるミシンなど、新たな需要を呼び起こす製品を次々開発。かつての赤字は解消し、利益が出る体質になりました。

「『一家に一台』の世の中にできたらいい」と話す山崎社長

アックスヤマザキ 山崎社長：
「自分で作る喜びや感動、ぬくもりは、やっぱり買って味わえるものではないので、この文化をミシンメーカーの端くれとして、使命感を持って広めていきたいなと思っています。結果、一家に一台の世の中にできたらいいですね」

※山崎社長の「崎」は「たつさき」