30万円で旧中山道120kmを1週間かけ歩くツアーも 中部地方でインバウンド取り込み狙いあの手この手

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名古屋を中心とした中部地方は、これまでインバウンド訪日外国人客が少ないといわれてきましたが、最近は増加傾向にあります。観光庁の調査によると、愛知県を2023年の夏に観光・レジャー目的で訪れた外国人数は25万人あまりだったのに対し、2024年の同じ時期は1.85倍の47万人以上に伸びています。伸び率では愛知が、東京・大阪を上回っています。

中部地方のインバウンド新戦略について、中日BIZナビ編集部の織田龍穂記者に解説してもらいました。

観光・レジャー目的で訪れた外国人数

東京・大阪を超える伸び率となった背景は、名古屋を中心とした中部地方はこれまで経由地の位置づけでしたが、ジブリパークの開業などもあって訪れてみたい「目的地」へと変化している点が挙げられます。

中部地方のインバウンド新戦略が「昔の道を歩く」「その土地のものを朝食で」。それぞれ解説していきます。

1. 昔の道を歩く

旧中山道を歩くツアー

1つ目は、岐阜県御嵩町の御嶽宿を起点に旧中山道を歩くツアーです。長野県塩尻市の奈良井宿までの120キロメートルを1週間かけて歩きます。費用は約30万円から。人気の宿場町で軽い食事などを楽しむこともありますが、歩くことが基本の旅です。

御嵩駅の駅舎

旧中山道の宿場町なので当時の面影を残す建物が残っていて、旅の始まりから日本の歴史ある宿場町や街道を体験することができるんです。名古屋からのアクセスの良さから、順調に参加者数が増えています。

訪日外国人が街を歩く様子

訪日外国人からは「サムライと同じ道を歩いている」と歴史に思いをはせて喜ぶ声や「緑が濃く美しい」など、周囲の自然とともにツアーを楽しむ声を多く聞きました。

ただ、インバウンドの姿が地元で増えても何もしなければ消費は増えません。そのためツアーの起点となる御嵩駅前に宿泊施設を整備することや、名物の巻き寿司づくりの体験メニューをツアーに組み込んでもらうことを検討しているそうです。

2. その土地のものを朝食で

2023年7月に開業したホテル「TIAD」

2つ目は名古屋栄にあるホテル「TIAD」の取り組みです。2023年7月に開業した富裕層向けのホテルで、宿泊料金は1泊5万円台から、60万円以上する客室もあります。現在、宿泊者の6割はインバウンドです。

連泊する客が多いことを踏まえ、同ホテルは朝食のメニューに和食を多く加えるように変更したといいます。

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